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苏宁易购全品类战略显成效 大快消成拉动规模增长新引擎

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2019
08/30
23:51
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砍柴网讯 8月30日晚间,国内智慧零售龙头企业苏宁易购(002024.SZ)发布2019年半年度报告。半年报显示,在消费市场弱复苏的环境下,苏宁易购营业收入依然实现超两成的快速增长:上半年苏宁易购营业收入为1355.71亿元,同比增长22.49%,同期归母净利润为21.39亿元。

上半年,苏宁易购加大推进全场景、全品类零售布局,加快社区、农村市场下沉,强化社交、社群运营,均取得明显效果。截至今年6月底,苏宁易购合计拥有各类自营及加盟店面7503家,苏宁小店及迪亚天天自营店面合计5368家。在线上,苏宁社交运营有效地提升了获客能力,降低广告促销费率。截至6月底,苏宁易购零售体系注册会员数量达4.42亿。

半年报显示,苏宁年初成立五大商品集团推动商品精细化运营的举措已显成效。上半年,苏宁大快消、百货等品类规模显著提升,已成为拉动苏宁规模增长的新引擎。

营收规模保持较快增长 获客能力显著提升

上半年,苏宁易购围绕全场景、全品类零售布局,继续大开发战略推进,实现营业收入快速增长。

今年1-6月,苏宁易购营业收入1355.71亿元,同比增长22.49%;全渠道商品销售规模为1842.13亿元,同比增长21.80%。同期,全国实现社会消费品零售总额19.5万亿元,同比增长8.4%,增速同比回落1个百分点。可以发现,苏宁易购销售规模增速是行业平均水平的2.6倍。

近期,苏宁易购宣布收购家乐福中国已通过反垄断审查,进入实施阶段。据了解,2018年家乐福中国营业收入接近300亿。外界预计,在该笔收购正式完成后,苏宁易购营收规模将进一步扩大。

在营收规模不断扩大的同时,苏宁的会员数量也快速增长。半年报披露,截至6月底苏宁易购零售体系注册会员数量4.42亿,较2018年年底增加3500万。

这与上半年苏宁注重发展社交、社群电商密不可分。上半年,苏宁易购通过加强社交和社群运营,有效地提升了获客能力,降低了流量成本。半年报显示,上半年苏宁易购广告促销费率同比下降0.36个百分点。

目前,苏宁易购已经形成以苏宁拼购、苏宁推客、苏小团等产品为核心的社交运营矩阵,依托社群覆盖效应,触达用户超过5亿。2019年6月份,苏宁易购移动端订单数量占线上整体比例达到92.54%。

全场景全品类战略显效 大快消品类成新增长点

苏宁易购营收规模的快速增长,离不开长期以来对全场景、全品类零售的布局和投入。上半年,苏宁易购全场景、全品类战略也取得了“里程碑式”的成绩。

上半年,苏宁易购持续推进智慧零售大开发战略,并通过对万达百货、家乐福中国的收购,补齐了快消和百货方面的短板,提前实现了全场景的零售布局。

截至6月底,拥有各类自营及加盟店面7503家。特别是在下沉市场,以苏宁小店和苏宁易购零售云店为代表的业态保持快速扩张,截至6月底苏宁小店及迪亚天天自营店面合计5368家,苏宁易购零售云店面总数5108家,已经形成了国内零售业中最完整、最丰富的线上线下融合消费生态。

完成全场景零售布局的同时,苏宁的全品类战略也取得了显著的成效,特别是在大快消、百货等品类都取得了突破性的进展。

半年报显示,包含小家电、红孩子母婴及美妆、家居食品、日用百货产品在内的品类,上半年营收增速强劲,同比增长66.96%,已成为苏宁规模增长新一极。同时,上述品类占总营业收入比重也提升至26.88%,首次在所有产品品类中位居第一。

另一方面,随着核心零售能力建设不断提升,苏宁易购加大了对外赋能力度,促使苏宁服务类收入大幅提升。上半年,苏宁金融服务收入同比增长70.11%;包含苏宁开放平台的平台服务收入在内的其他收入同比增长24.79%。

加大物流、研发投入 锁定未来可持续竞争优势

近年来,零售业发展正处于技术升级和消费升级迭代发展、交互影响的新阶段, 信息技术在零售领域的应用全面进入到移动互联和场景互联的阶段。面对零售行业的发展态势,苏宁始终保持在研发、物流等领域的高投入,不断强化数字化能力建设、深化零售场景及用户服务的智能化应用、探索零售能力的的开放赋能。

科技方面,苏宁易购专门成立了科技集团,打造支撑智慧零售创新发展的核心能力。上半年,苏宁研发费用达到14.58亿元,同比增长62.19%。在刚刚结束的818购物节庆功现场,苏宁易购集团董事长张近东表示,科技是苏宁所有业务发展的基石,对科技集团的投入没有上限。

在物流领域,截至6月底,苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套总面积突破1000万平方米大关,达1090万平方米。上半年,苏宁易购为加快生鲜业务发展,共投入使用46个生鲜冷链仓,覆盖218个城市。据苏宁方面透露,到2020年苏宁物流将完成2000万平仓储面积建设。此外,天天快递在上半年完成7个自动化分拨中心的交付,并针对29个城市的分拨中心进行设备升级改造;同时完成了27个城市直营网络的搭建和2146个末端网点的业务整合。天天业务的发展逐步进入良性阶段,随着下半年快递行业作业旺季的到来,降本增效的成果将会逐步凸显。

苏宁金融继续加强金融科技能力建设,立足数据风控和金融AI两大核心,不断增强产品竞争力、提升金融业务渗透率。

此外,上半年苏宁供应链金融业务投放额同比增长41.3%。供应链金融业务发展迅速,带来金融业务收入的快速增长。半年报显示,苏宁金服上半年实现净利润4.05亿元。报告期内苏宁银行保持快速发展,截至2019年6月末苏宁银行总资产较年初增长68.48%。

民生证券研报认为表示,苏宁易购仍处于拓展业务建设基础设施和扩张店面的阶段,目前的投入是为形成未来更深厚的竞争壁垒。

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